Firmen-Logos zu entwerfen ist sicherlich eine der anspruchsvollsten Aufgaben im Grafikbereich, dies ergibt sich aus der Komplexität des Einsatzbereichs.
Folgende Punkte sind von entscheidender Bedeutung:
Verständlichkeit
Das Logo soll die Bedeutung des Namens unterstreichen oder auf die Tätigkeit des Unternehmens hinweisen. Das kann durch ein grafisches Symbol und/oder die Auswahl einer passenden Schrift geschehen. Wird ein Firmen- und/oder Markennamen mit einem grafischen Zeichen (Icon) kombiniert, spricht man von einer Wort-Bild-Marke.
Unverwechselbarkeit
Ein Logo transportiert das Firmen-Image. Wenn es bereits von anderen Assoziationen besetzt ist, dann wird es um so schwieriger eine eigene Identität oder ein Firmenprofil zu etablieren.
Einprägsamkeit
Hier sollte die Formel KISS gelten: "Keep It Short (and) Simple" - Was einfach ist, ist einfach zu merken. Erfolgreiche Logos sind so einfach, dass sie fast jeder auswendig nachzeichnen kann.
Reproduzierbarkeit
Farbenfrohe Logos sind technisch kein Problem, es gibt jedoch Ausnahmen und für die muss ein gutes Firmen-Logo gerüstet sein. Es muss auch als Fax, als Stempel, aus der Entfernung, auf einem T-Shirt gestickt oder auf dem Werbekugelschreiber noch gut erkennbar sein und gut aussehen.
Schlussendlich ist auch ein Logo "Geschmackssache" und der wichtigste Faktor ist ... es muss dem Kunden natürlich gefallen, immerhin wird Firmelogo zukünftig sein Unternehmen repräsentieren.
